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“我居然在抖音花了40分钟追剧！双击双击京东E卡购买”

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近来抖音的作品最多土味短剧让好多网友再度感遭到了“真香”。小丁（化名）在刷微博时无意刷到了剧集《这个男主有点冷》的双击双击推送，显眼的网站标题、每集时长1-2分钟，抖音抖音最后加上反转式的作品最多剧情，不知不觉一顿晚餐的双击双击工夫，小丁速速刷完了30多集，网站还通过链接下载了抖音App，抖音抖音并关注了剧集的作品最多官方帐号。

微博上与小丁相像的双击双击网友还有好多，你们都是一边认为剧情难堪到让人“抠脚”，穿越、霸总、京东E卡购买斗小三、追妻火化场、绝症……剧情不断反转，情节跌荡起伏，集齐所有玛丽苏的“狗血”于一身，但恰恰让数千万年青人感遭到霸道总裁文的爽点，情不自神殿期盼剧集的更新。

这部让网友惊呼辣耳朵却又欲罢不能的迷你剧《这个男主有点冷》在抖音平台独播，改编自香蕉原创作者蓝手的热门小说《快穿：病娇男主他又吃醋了》，剧情短小紧凑、反转强烈、易于理解，上线一个半月总浏览量超7.2亿，成为抖音短剧浏览数据榜单的榜首。“没想到我会在抖音上看土味短剧”是网友对该短剧的常见评论，也从侧面反映出抖音短剧在一定程度上实现了原有用户圈层的突破。

现在的电视剧动辄几十集的时长，剧情注水严重、拖沓繁琐，且经常“烂尾”。而微短剧的出现挽救了不少听众被消磨的耐心，即使一集不到两分钟，却有着超多的信息量。

剧情足够狗血也足够反转，几乎每30秒一个高潮点，结尾常常卡在高能狗血时刻，只要点开，分分钟上头。像《这个男主不太热》，快穿女主带着金手指重生，第一集就和贱男结婚，干脆俐落;遇到红茶小三，说扇就扇毫不手软;男主的无良青梅也从上场就被打脸，迅速下线;而身为男主的高冷总裁，在女主手下也没冷过三集，变身又狼又甜的小奶狗，和女主开启了高甜的恋爱剧情……

剧情土是真土，但上头也是真上头。

微短剧市场大有潜力

微短剧有多种呈现方式,包括横屏、竖屏、互动短剧等,好多人称之为“竖屏剧”“分账短视频”,不同平台的定义也各不相同。而按照广电总局的定义,微短剧是单集时长10分钟以内的剧集作品。

从2019年8月“抖音小剧场”入口完善，到2020年4月微短剧作品蓬勃发展、10月举办精品短剧引入战略……《2020抖音短剧生态报告》显示，目前抖音小剧场收录短剧超20000部，浏览量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者关注数超100万，超30位短剧作者关注数突破1000万。抖音短剧生态不断发展，给听众带来更高的娱乐休闲体验之余，也提振了影视行业信心，吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。

报告显示，在抖音短剧听众中，80后数目最多且贡献了近70%的双击数，是当之无愧的“双击狂魔”。少年少女的青春图景各有不同：90后女孩的“友情”题材观看偏好度低于“恋爱”快手点赞最多几个，90后女孩则更爱看“连载动漫”和“魔幻”。

报告显示，2020年4月至10月，抖音短剧作者数下降最快的题材分别是科幻和都市。轻松的题材更能获得高线城市用户的偏爱：一线城市听众爱看“搞笑”和“正能量”，新一线城市听众爱看“高甜”。从抖音各题材短剧单周浏览人数分布来看，新的一周从“穿越”开始，古风短剧在周日、周二浏览人数占比达33%；周中需“充电”，周六、周四正能量短剧的浏览人数占比达43%；到了假期，科幻和高甜短剧的浏览人数则迎来高峰。

在“网文IP+短视频”的变现之路上，抖音也在积极布局探求。抖音和趣头条旗下网路文学产品米读达成合作：米读为抖音提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，并以抖音独播的方式达成流量置换；抖音则为独播剧提供更多流量支持和宣发推动。目前，双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新郎》在内的22部精品短剧，全网关注量突破1000万，累计浏览量超15亿。

各大平台竞相入局微短剧

2020年8月，广电总局早已增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，这除了标志着这类作品继微剧、短剧、火锅剧等称谓以后有了官方签章的名子，更表明一条新的内容赛道正在产生，且逐步产生了市场和行业向的影响力。

2021年开端，除抖音外，抖音、微视、好看视频等竞相加码，抖音节日期间上线了两部名星阵容的微短剧《做梦吧！晶晶》和《为什么还要春节啊？！》；腾讯微视则上线西北喜剧人们出演的《铁锅爱炖炸糕》。而在此前，好看视频还宣布与开心麻花合作，推出微短剧《发光的阿姨》。

据悉，各大长视频平台也在微短剧领域持续发力,诞生了不少热门作品,如爱奇艺的《生活对我下手了1、2》、优酷的《亲爱的没想到吧》、腾讯的《小妹妹有妖气》等。

在目前的微短剧市场中，最大的机会也在于敢拍自己想做的内容。微短剧非常考验MCN机构及内容团队的优质内容生产能力，但动辄十几集的平台订制微剧和微综艺并不适宜每家机构抖音双击最多几个，考验剧情制做和企划能力的微短剧也不是谁都能做到腹部位置。

微短剧的变现模式

在微短剧市场中，无论是版权方、制作方还是平台方，因为是新兴类别，各家都是在摸着石头过河。

在赢利模式上，大部份的微短剧平台还是采用着“分账+采办”的模式。最直接的就是内容付费和植入广告。

例如抖音在业内首推“短剧分账新政”，通过流量分账，抖音根据千次有效浏览总价为短剧计费，这么前的《一胎二宝》这种S级剧集千次总价可以达到20元。而腾讯微视则直接承诺50集内容可获30万保底收入，再者腾讯微视承诺2021年将投入10万元资金、百亿流量扶植微剧，同时推出主打制做精湛的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，并通过与腾讯漫画和阅文集团进行IP深度合作。

爱奇艺此前公布的《剧情短视频付费分账合作说明》，版权价钱为2-5元每部，得到前期扶植的合作方可根据3:7与平台分成。

更多赢利模式也在尝试当中，例如目前在抖音关注超1700万的古风御儿，出演的抖音大影片《大御儿之烟花易冷》获8.5万人次付费观看，站内小店销量达181万件，以红人经济实现更多元利润；还有广告方面也取得了初步进展，由于微短剧自身的特质，会给品牌更多的自由度，例这么前开心麻花与抖音推出了伊利订制剧《今日菜单之真想在一起》，首次打包“品牌剧场”的合作模式，为独家冠名的伊利臻享量身定做了专属剧情。

优酷则把重点在置于“人格化”+“系列化”上，对时长和集数不做过多限制。“核心是看故事的节奏和奇思妙想用几分钟能讲完。”优酷重点扶植的《东北风云》上线5天，分账就超过了百亿元，创下行业新纪录。该片最终分账突破500亿元。”

从各大平台的全速加码不难看出，2021年必将会是微短剧最大的机遇。作为各家推进内容生态布局策略的新风向，值得行业给与更多关注，到底哪家的流量、内容及营运模式才能成功起效，还需时间和市场的沉淀考验。

《现代广告》杂志社出品

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